随着多款新品的密集发布，VR/AR(虚拟现实/增强现实)正迎来新一轮发展热潮，中国本土VR/AR产业链加速成熟。VR和AR早在2016年左右就开始发展，但受制于技术发展的成熟度，初级沉浸阶段的吸引力有限，过去几年也一直不温不火。而疫情以来，居家办公和娱乐推动线下场景数字化，需求推动VR/AR赛道的开始发力。而元宇宙的走红更是添了一把火。目前VR已经开始面向C端消费者，相关产品也开始频繁发售。
什么是VR/AR？
VR,虚拟现实技术(英文名称：Virtual Reality，缩写为VR)，又称虚拟实境或灵境技术，是20世纪发展起来的一项全新的实用技术。虚拟现实技术囊括计算机、电子信息、仿真技术，其基本实现方式是以计算机技术为主，利用并综合三维图形技术、多媒体技术、仿真技术、显示技术、伺服技术等多种高科技的最新发展成果，借助计算机等设备产生一个逼真的三维视觉、触觉、嗅觉等多种感官体验的虚拟世界，从而使处于虚拟世界中的人产生一种身临其境的感觉 。随着社会生产力和科学技术的不断发展，各行各业对VR技术的需求日益旺盛。VR技术也取得了巨大进步，并逐步成为一个新的科学技术领域。
AR,增强现实(Augmented Reality，AR)技术是一种将虚拟信息与真实世界巧妙融合的技术，广泛运用了多媒体、三维建模、实时跟踪及注册、智能交互、传感等多种技术手段，将计算机生成的文字、图像、三维模型、音乐、视频等虚拟信息模拟仿真后，应用到真实世界中，两种信息互为补充，从而实现对真实世界的“增强”。
VR/AR在中国市场的市场状况
VR/AR相关产业的投融资热度将在接下来几年内维持较高的增速。数据公司IDC预测，2026年全球AR/VR总投资规模将增至747.3亿美元，2022年-2026年复合增长率将达到38.5%。其中，中国市场复合增长率将达到43.8%，增速位列全球第一。
中国VR/AR市场也在升温。市场研究咨询公司捷孚凯最新统计数据显示，2022年上半年，中国VR市场零售额突破8亿元(人民币，下同)，同比增长81%，头戴式显示器销售均价由早期的千元以下拉升至1740元左右。
VR/AR正迎来新一轮热潮。据IDC数据显示，2021年VR头戴式显示器的全球出货量达1095万台，突破年出货1000万台的行业拐点，今年一季度VR头显全球出货量同比增长241.6%。
中国电子信息产业发展研究院发布的《元宇宙产业链生态白皮书》显示，截至2022年4月，全球VR/AR企业今年以来获投融资事件超43笔，其中超亿元的投融资事件共18笔，单笔最高融资金额达22亿元，融资总金额达82亿元。
VR/AR相关产业的投融资热度将在接下来几年内维持较高的增速。数据公司IDC预测，2026年全球AR/VR总投资规模将增至747.3亿美元，2022年-2026年复合增长率将达到38.5%。其中，中国市场复合增长率将达到43.8%，增速位列全球第一。
中国VR/AR市场也在升温。根据最新统计数据显示，2022年上半年，中国VR市场零售额突破8亿元(人民币，下同)，同比增长81%，头戴式显示器销售均价由早期的千元以下拉升至1740元左右。
各大科技公司在AR/VR上的布局
随着时间的推进，关于苹果(APPL.US)将推出全新AR / VR 设备的消息正在大量出现。虽然暂时还没有确切的官方回应出现，但结合现有的信息来看，相应产品上市销售的可能性还是不小的。此前，库克在采访中提到苹果目前在该领域的工作主要聚焦iPhone和iPad上的AR应用。库克认为对于这项技术的发展，苹果仍处于非常早期的阶段。也就是说，苹果正在进行 AR 方面的研发，但还处于早期阶段。这似乎也从表现了苹果确实对 AR 技术有着一定的关注。最新的消息也再次确认了苹果在进行相关技术的研发推进，且距离实际的产品到来也正在越来越近。
据称，最新的爆料来自苹果供应链相关人士，其中提到苹果的首款头戴设备已经于 6 月底完成 Pre-EVT，有望在今年年底启动量产，并在2023年正式与大家见面。
微软(MSFT.US)也在VR/AR有所研发，在过去数年间，VR头戴设备已经有了非常大的进步。不过其搭配的控制器，有的时候还是会打破整体的沉浸感。为了改善这种情况，微软的研发部门开发出了一套名为Haptic PIVOT腕戴触感反馈方案。Haptic PIVOT本质上是由机械转轴和集成了电容触控感应器的握把组成，后者是用于探测你拿起或放开虚拟物体的动作。Haptic PIVOT整套方案会根据你在 VR 世界中看到的画面迅速做出同步反应，比如在拿起或放下一颗苹果时，握把就会自动靠近或远离你的手掌。如果是组合一对Haptic PIVOT同时在左右手上使用的话，甚至还能模拟出抬起东西，向中间挤压等相对复杂的体验。
微美全息（WIMI.US）作为构建全息生态圈的全息AR上市第一股，是全球全息VR/AR行业的领先者，该公司利用 AR 技术，可以将增强后的数字图像叠加在现实世界上。基于此，用户可以佩戴其产品以访问广告或电影等 AR 应用程序。值得一提的是，经过多年深耕，微美全息在运动捕捉/表情捕捉、实时动画生成、环境模拟与渲染、AR/VR等领域拥有多项专利技术，相关技术专利达到195件，软件著作权325项。
目前，业内人士认为，AR是娱乐、零售、广告和更广泛的建筑环境的未来。微美全息 AR体验也将扩大受众面，AR新兴娱乐开发如艺术、教育、休闲、美食、时尚、搭配、漫画等，成为加强其AR技术与公众接触的桥梁。当然，微美全息AR技术还可以应用到娱乐领域之外，例如改善导航、旅游出行以及助力健康和保健。在AR技术研发与运用领域深耕多年，微美全息通过AR技术，坚持AR未来发展驱动力，持之以恒为人们创造将物理生活过渡到数字生活的未来体验。
结语
看过去近10年里AR的进步，对未来是心怀期待。要知道从Google发布初代智能眼镜，微软发布Hololens，到苹果、微美全息以及创业公司不断发布惊艳产品，AR已经从一个不知所云的“黑科技”一点点落地到大家的生活和工作中。当然另一边，AR还有更长的路要走，未来还将加入社交等元素。而在当下，大厂们显然不能停下抢夺市场认知的脚步。
