曾几何时，VR产品被各方寄予厚望，沉浸体验、虚拟现实……好不热闹，然而没过多久，受限于技术不成熟、可体验内容过少，以及大量玩家涌入导致行业鱼龙混杂，VR市场急转直下，泡沫也随之破灭。

时间来到2022年，种种迹象正在表面，VR的热度再一次回归，而且有愈演愈烈的趋势，那么，这一次的VR风起，会不会有另外的结局呢？

热度再起

日前，有媒体爆料，注册商标申请文件显示，苹果正在为其VR头显申请潜在商品名称，苹果已经疑似在美国、欧盟、英国、加拿大、澳大利亚等提交了 “Reality One,” “Reality Pro”和“Reality Processor”的商标申请。

按照苹果公司此前一直以来的规律，苹果会在新产品正式发布前的数月或数年注册产品名称。而在此前，苹果分析师郭明錤也在报告里称，苹果已经在开发第二代的AR/VR头显，预计2024年下半年零部件供应商开始出货，2025年上半年推出。如果消息属实，这将会是苹果继7年前推出Apple Watch后的硬件新品类。

不止苹果一家，近段时间，各大巨头都在不约而同地密集发布VR新品。7月底，创维VR发布Pancakexr新品牌，同时推出新品VR一体机Pancakexr，正式进军C端VR硬件市场；8月18日，联想在新品发布会上推出品牌首款VR头像设备VR700；8月23日，索尼宣布，将于明年初推出其虚拟现实（VR）头戴设备PlayStation VR2。

另一方面，VR产业链企业也在紧锣密鼓的布局。代工龙头歌尔股份公告表示，牵手下游细分场景公司，拟在包括VR在内的先进制造、半导体等领域进行创业投资；国内偏光片龙头三利谱也在公告中表示，公司研究开发VR产品认证工作已基本接近尾声同时已采购相应的生产设备，目前正在安装调试，预计下半年可以实现小批量供货。

对此，有投资机构分析，VR作为新一代消费电子产品，可能距离大规模商业化已经不远，有望带动新一轮科技投资行情；从消费市场来看，VR新品有望突破单一使用场景，吸引更多目标人群，实现二次加速，迎来可期的增量空间。

核心赛道？

为何会是VR？一些数据或许能给予参考。

IDC数据显示，2021年全球VR头显出货量首次突破1000万台，达到1095万台，同比增长97.1%；2022年上半年全球VR市场出货量约684万台，在大厂新品缺席情况下仍实现同比翻倍以上增长，2022年至2025年的平均年复合增长率有望达到约59.2%；中国市场方面，数据显示，2022年上半年，中国VR市场零售额突破8亿元，同比增长81%。

行业方面，除了上面提到的企业，包括Meta（原Facebook）、国内的字节跳动、腾讯、爱奇艺等互联网大厂也相继入局VR领域。不完全统计，2022年1—6月，中国VR/AR/XR以及元宇宙的相关投融资事件超过30起，已披露的单笔最大融资金额为7亿元。

“元宇宙”概念的走红，让被视为“元宇宙入口级产品”的VR硬件迎来了风口，所谓元宇宙，即利用科技手段进行链接与创造的，与现实世界映射与交互的虚拟世界，具备新型社会体系的数字生活空间。麦肯锡咨询公司预计，2030年企业和消费者与元宇宙相关的全球年度支出总额可能高达5万亿美元。

作为支撑元宇宙从概念走向现实的重要智能终端，VR/AR头显成为了各方的重点关注对象。有分析人士认为，在元宇宙概念的持续驱动下，VR/AR有望成为消费电子未来10年里高速成长的核心赛道之一。

逆转结局？

需要看到的是，这并非是VR的首次走红。

2014年，Facebook用20亿美元收购了VR初创企业OculusVR，由此掀起了一阵投资热潮。资料显示，2015-2016年曾被称为VR产业化的元年，2015年，国内VR的投资规模从2.7亿上涨至24亿。2016年，VR概念股在股市一片大好，频频涨停。

然而，好景不长，由于技术尚未成熟，VR设备眩晕感强烈，游戏和内容不多，体验不好的VR设备未能进一步普及，VR赛道开始逐渐遇冷。一个比较标志性的事件，2016年下半年，曾被称为“VR领军”的暴风魔镜裁掉了近半的员工，短短半个月内股价从200元腰斩至100元以下。那么，此时此刻，又是否如同彼时彼刻呢？

对此，家电网主编李韬认为，在经历了多年发展后，此时的VR技术与初期的VR技术已不可同日而语，比如说最新的Pancake技术。如今的VR硬件无论是在音频、视觉、交互等都有了全方面的提升，VR硬件产品也开始变得愈加轻量化，用户佩戴时的舒适性也得到了改善，过去VR遇到的痛点正逐一被解决，而价格也不断变得更加亲民，这些都为VR设备的普及提供了充分的条件。

另一方面，疫情反复，居家生活成为常态化，也在一定程度上加速了线上经济的发展，为VR的普及提供了大环境，VR会议、VR健身、VR旅游成为了VR的新使用场景。在政策方面，在中国“十四五”规划中，虚拟现实和增强现实已被列入数字经济重点发展方向之一，可以预见，未来VR产业将迎来更广阔的市场发展空间。

对于VR未来的发展，有业内人士乐观认为：“VR此次是在一个健康的环境再出发，可以更有信心去期待，VR是真的（发展）起来了。”