今年夏天，中国市场已经有多款VR/AR产品发布。7月25日创维发布Pancake VR一体机；8月18日联想拯救者VR一体机VR700开启预售；本周，中国消费级AR眼镜品牌Nreal发布两款AR眼镜，从形态看，这两款眼镜外形接近墨镜，Nreal Air仅重79克；字节跳动旗下的Pico将于9月在全球同步发布Pico4/Pico4Pro新品。
VR/AR正迎来新一轮热潮。据IDC数据显示，2021年VR头戴式显示器的全球出货量达1095万台，突破年出货1000万台的行业拐点，今年一季度VR头显全球出货量同比增长241.6%。
中国VR/AR市场也在升温。市场研究咨询公司捷孚凯最新统计数据显示，2022年上半年，中国VR市场零售额突破8亿元(人民币，下同)，同比增长81%，头戴式显示器销售均价由早期的千元以下拉升至1740元左右。
中国工业和信息化部电子信息司副司长徐文立本月表示，中国VR产业发展迅速核心技术不断突破，产品供给日益丰富，应用创新生态持续壮大。例如在终端硬件环节，国内厂商创新能力显著提升，各类VR、AR终端产品不断推出，体积、重量、续航、散热等指标持续优化。
内容方面的短板也在突破。例如，视频网站不仅推出VR头显设备，还与Nreal合作发布第一款定制版AR应用，可以为用户带来沉浸式观影体验。字节跳动收购了VR设备商Pico，并围绕游戏、健身等领域布局VR。
VR/AR是进入元宇宙的重要端口，也是XR的具体形式。所谓XR(Extended Reality)，指的是扩展现实技术，包括VR、AR及MR等多种形式，是一种通过计算机技术和穿戴设备产生的一个真实与虚拟结合、可人机交互的环境。
中国电子学会副理事长兼秘书长陈英对中新社记者表示，元宇宙强调虚拟世界与现实世界的连接和交互。沉浸式体验是元宇宙的基本特征之一，元宇宙的实现必然依托于VR/AR技术。不过目前仍处于VR/AR发展的早期。Nreal公司创始人兼CEO徐驰接受媒体采访时表示，VR核心技术已经相对成熟，而AR在几个核心模块还没有完全形成供应链的模块化供应。从整个产业链看，VR已经过了技术相对难的阶段，后续还会有持续的计算迭代，目前更多卡在内容端。
VR/AR作为新一代消费终端产品，恰是中国企业的创业机遇。徐驰表示，相比十五年前的智能手机，VR/AR的普及意味着平台的更迭，中国有更好的机会去参与引领。
一方面，VR/AR产业的发展得到政策支持。在中国“十四五”规划中，虚拟现实和增强现实已被列入数字经济重点发展方向之一，正在孕育广阔的市场空间。北京、上海、杭州、深圳、海南等地纷纷出台政策，建设元宇宙产业园区，设立母基金，引进人才与相关企业，扶持元宇宙产业生态可持续发展，而VR/AR是元宇宙产业的重点之一。
另一方面，徐驰认为，中国企业有四个优势。一是供应链优势，无论汽车还是手机，以及其他智能硬件的制造基本在中国；二是随着过去十年的互联网科技企业的发展，中国的人才有了质和量的飞跃；三是市场规模优势；四是中国给创新企业的政策和扶持，能够让企业更快地把一些想法落地。
陈英表示，总的来说，VR/AR技术和成本已经能够支撑大规模商用。未来中国可以从技术研发、产业链协同、推广应用几个方面加强布局。
